Conseil en Marque, Marketing & Communication

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LinkedIn Top Voice 2024/25/26

Mon rôle

Créer de la valeur à l’entreprise, grâce à la désirabilité, la cohérence et la performance des marques.

J’accompagne les entreprises dans la compréhension fine de leurs cibles et la transformation de leurs insights en stratégies de marque et de communication efficaces.

L’approche

Mon approche repose sur une double compétence :

  • AnalytiqueJe pilote ou j’effectue des études de marché qualitatives et quantitatives qui révèlent les leviers d’attractivité de votre marque auprès de sa cible.
  • StratégiqueJe construis des positionnements de marque clairs, créatifs et différenciants, puis je les déploie de façon cohérente sur tous les canaux de communication, online et offline.

L’offre

Une offre couvrant l’ensemble des étapes de la construction des marques

  1. 1. Études de marché

  2. 2. Stratégie de marque

  3. 3. Communication & plan média

  4. 4. Formation & accompagnement à l’innovation

1. Études de marché

Comprendre, qualifier l’environnement et les comportements des clients.

  • Analyse concurrentielle et identification des leviers de différenciation.
  • Études qualitatives : entretiens, focus groups, observation terrain, tests de concepts.
  • Études quantitatives : baromètres, segmentation, analyse de données consommateurs.
  • Études d’image & de notoriété : perception, préférence, réputation, indicateurs de marque.
Rayon supermarché

Exemples récents

  • Rhums Arrangés TiCed & Les Arrangés Divins

    Groupe Dugas Spiritueux

    PGC / Spiritueux

    • Étude qualitative auprès des consommateurs et des cavistes, pour comprendre les critères d’achat sur la catégorie des rhums arrangés.
    • Analyse complète des performances des marques.

  • Pompes à chaleur Heiwa

    Heiwa / CDSud (Groupe Sonepar)

    Tech B2B

    • Études qualitatives & quantitatives auprès des consommateurs et des installateurs pour qualifier le parcours d’achat des pompes à chaleur.

  • Peintures Déco B2C (marque confidentielle)

    Confidentiel

    Retail spécialistes B2C

    • Étude qualitative auprès des influenceuses déco pour tester des projets de nouvelles gammes.

  • Objets connectés pour Séniors (marque confidentielle)

    Confidentiel, leader sur le marché

    Tech B2C

    • Étude qualitative auprès de Séniors et de leurs aidants sur les attentes des objets connectés à domicile et tests de nouveaux concepts.

  • Marseille Innovation

    Marseille Innovation (1er incubateur région Sud)

    Services B2B

    • Étude qualitative auprès de startuppers sur l’image de marque et sur les attentes servicielles.

  • Marque d’alcool confidentielle

    Groupe Dugas Spiritueux

    PGC / Spiritueux

    • Étude qualitative des cavistes sur l’image de cette marque afin d’identifier les opportunités de développement.
Deux amies riant, bouteilles à la main, devant une terrasseDeux amies riant, bouteilles à la main, devant une terrasse

2. Stratégie de marque

Bâtir une marque cohérente, distinctive et porteuse de sens.

  • Définition ou refonte de la plateforme de marque : mission, vision, promesse, ton, personnalité.
  • Formalisation du positionnement : territoire, valeurs, preuve, personnalité, raison d’être.
  • Détermination des axes stratégiques de communication : segmentation, cibles, messages clés.
  • Plan de lancements de produits.
  • Architecture de marque et brand book.

Exemples récents

  • Rhums Arrangés TiCed & Les Arrangés Divins

    Groupe Dugas Spiritueux

    PGC / Spiritueux

    • Nouvelles plateformes de marques.
    • Préparation des briefs packagings.

  • Industrie B2B de pointe

    Bertin Technologies

    Tech B2B

    • Nouvelle plateforme de marque.
    • Nouvelle architecture de marque.
    • Elevator pitch & brand book.

  • Marque d’alcool internationale confidentielle

    PGC / Food

    • Positionnement d’un site industriel basé en région Sud.
    • Plateforme de marque « corporate » du site.

  • IA pour l’automobile

    Tchek

    Tech B2C

    • Plateforme de marque.
    • Pilotage de la nouvelle identité visuelle.

3. Communication & plan média

Activer la marque avec justesse et impact, au bon endroit et pour la bonne cible.

  • Plan de communication 360° : online, offline, points de vente.
  • Création de campagnes, storytelling et identité éditoriale.
  • Définition et pilotage du plan média offline & online : objectifs, canaux, performance.
  • Coordination des agences et prestataires : créa, RP, média, digital.
Affiche Nokia PureBook Fold sur un quai du métro parisienAffiche Nokia PureBook Fold sur un quai du métro parisien

Exemples récents

  • Nokia - Ordinateurs portables & objets connectés

    Nokia via une licence (France / Thaïlande)

    Tech B2C

    • Développement & mise en place des campagnes affichages, réseaux sociaux et RP.
    • Développement & mise en place des outils de PLV en GMS.

  • Marque de bière nationale confidentielle

    Confidentiel

    PGC / Food

    • Développement et mise en place d’une campagne radio & affichage géolocalisée dans le cadre de l’ouverture de nouveaux points de vente.

  • Smartphones RealMe

    RealMe (France / Chine)

    Tech B2C

    • Recommandation événementielle & RP auprès des jeunes adultes.
    • Coordination des briefs agences.

  • Objets connectés pour Séniors Indienov

    Indienov

    Tech B2C

    • Développement & mise en place de la campagne TV (TF1 & France TV).
Frédéric Barret animant un atelier devant un groupe de participantsFrédéric Barret animant un atelier devant un groupe de participants

4. Formation & innovation

Former les équipes et accompagner l’innovation

  • Formations marketing et branding sur mesure.
  • Workshop plateforme de marque et ateliers de co-construction.
  • Accompagnement à l’innovation : idéation, test et cadrage d’offres (Lean Startup, Design Thinking).
  • Certifié « Design Thinking » et « Lean Startup ».

Exemples récents

  • Pommes Pink Lady

    Groupe Pink Lady

    PGC / Food

    • Formations des équipes Marketing & accompagnement à l’innovation.

  • Marseille Innovation

    Marseille Innovation (1er incubateur région Sud)

    Services B2B

    • Formations des startuppers.

  • Marque confidentielle, leader sur son marché, de la silver economy

    Confidentiel

    Tech B2C

    • Accompagnement à l’innovation via la méthode lean-startup.

Mode d’intervention

Un mode d’intervention « à la carte »

Mission ponctuelle

Mission spécifique sur un projet unique ou pendant quelques jours.

Exemples

  • Études consommateurs.
  • Workshop « plateforme de marque ».
  • Facilitation d’ateliers de co-construction.
  • Aide aux pilotages de créatifs.
  • Pitch agences.
  • Formations Marketing & Branding.

Direction marketing externalisée à temps partagé

Accompagnement sur plusieurs semaines ou plusieurs mois en temps partiel ou quasi-complet.

Exemples

  • Direction de marque externalisée.
  • Lancement de produits multi-circuits.
  • Pilotage du plan de comm. annuel.
  • Management de transition.

Mon profil

Frédéric Barret assis sur des rochers en bord de merFrédéric Barret assis sur des rochers en bord de mer
+20 ans d’expérience en marketing et communication en tech, PGC et spiritueux.

Frédéric Barret

Directeur de Marque (Schweppes, Absolut Vodka, Malibu, smartphones & objets connectés WIKO), aujourd’hui consultant indépendant auprès des PME B2B et B2C.

  • Professeur de marketing en école de commerce (Kedge Business School) depuis 2021.
  • Double formation Scientifique / École de Commerce.
  • Certifié Lean Startup & Design Thinking.

Mes valeurs

  • Curiosité et ouverture.
  • Pragmatisme et clarté.
  • Transmission et collaboration.

Anglais professionnel courant.

LinkedIn Top Voice 2024/25/26 — Expert reconnu en image de marque et stratégie de communication.

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Partenaires

Des partenaires réguliers de confiance

Pour les sujets qui dépassent le conseil, je peux m’appuyer sur un réseau d’experts du branding : achat média et brand content, naming et packaging, identité visuelle, logo et création de sites web...

  • Caroline BarbryCaroline Barbry

    Média & Brand content

    Caroline Barbry

    Experte en stratégies et achats Média & Brand content.

    Fondatrice de l’agence média indépendante Cat & Butterfly.
    Ex Dentsu Aegis Network – GroupM.

    +20 ans d’expérience

  • Christophe PauliChristophe Pauli

    Naming & Pack.

    Christophe Pauli

    Expert en naming & packaging.

    Fondateur de Coda Design.
    Ex Publicis / Carré Noir.

    +20 ans d’expérience

  • L’équipe de l’agence BimbeauL’équipe de l’agence Bimbeau

    Création.

    Agence Bimbeau

    Agence de création visuelle & digitale.

    Sites web.
    Identité visuelle / Logo.
    Print.

    +15 ans d’expérience

… ainsi qu’à un réseau important d’experts ou d’agences dans tous les secteurs du marketing et de la communication sur demande (social media, production sonore, etc.).

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